Google Trends è utile per avere una stima del traffico generato dalle parole chiave http://www.google.com/trends
Si possono inserire delle parole chiave ed avere una stima del volume di ricerca per diversi stati, città e lingue, comparare diverse chiavi di ricerca per vedere quanto sono cercate.
Utilizzando i menu in alto a destra è possibile restringere l’analisi in base ad un particolare periodo o alla nazione di nostro interesse.
Oltre al volume delle ricerche riporta anche il Google News Volume che indica quante volte gli argomenti che stiamo considerando sono apparsi su Google News.
mercoledì 30 aprile 2008
martedì 29 aprile 2008
Google si ricorda cos'hai cercato prima?
“Previous Query” è il nome dato a Mountain View alla funzione che consente a Google di visualizzare i collegamenti sponsorizzati tenendo conto delle ricerche effettuate dall’utente durante la sessione.
Chiariamo meglio il punto con un esempio: se provate a cercare [Parigi] su Google e poi cercate [hotel], potrete notare che gli annunci sponsorizzati faranno riferimento agl hotel di Parigi, anche se nella vostra ultima query avete inserito solo “hotel”.
Da: Motoridiricerca.it
Chiariamo meglio il punto con un esempio: se provate a cercare [Parigi] su Google e poi cercate [hotel], potrete notare che gli annunci sponsorizzati faranno riferimento agl hotel di Parigi, anche se nella vostra ultima query avete inserito solo “hotel”.
Da: Motoridiricerca.it
mercoledì 16 aprile 2008
martedì 15 aprile 2008
Targeting Contestuale VS Targeting per Posizionamento
[Il targeting per posizionamento è il nuovo nome del vecchio targeting per sito]
Il targeting Contestuale
Dove vanno a finire gli annunci:
Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google.
La rete dei siti di contenuto consiste in un enorme numero di siti web che stringono con Google un accordo di collaborazione, rendendosi disponibili ad accogliere gli annunci sponsorizzati degli inserzionisti.
La rete dei siti partner di Google non è “stabile”. Molti dei siti web che aderiscono a questa forma di collaborazione “vanno e vengono”, ovvero entrano o escono dal programma di collaborazione.
Questo è il motivo per cui Google stesso non può fornire una lista attendibile dei siti di contenuto cui si appoggia: sarebbero costretti ad aggiornamenti continui, creando molta confusione.
Come funziona il Targeting Contestuale:
Il targeting Contestuale prende in considerazione le parole chiave che sono state inserite nella campagna (originariamente predisposta per il circuito della rete di ricerca).
Un sistema automatico ne valuta il significato lo confronta con i contenuti testuali delle pagine dei siti di contenuto. Se i sistemi di Google rilevano una coerenza di significati tra le parole chiave della nostra campagna e il contenuto testuale delle pagine candidate ad ospitare gli annunci (il “contesto”), il sito sarà giudicato pertinente alla nostra campagna e la pubblicazione avrà inizio.
Utilizzando questa opzione il meccanismo di pagamento rimane il classico CPC, ma non abbiamo la possibilità di stabilire a priori in quali siti andranno a finire i nostri annunci.
Il targeting per posizionamento
Dove vanno a finire gli annunci:
Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google, la stessa che ospita gli annunci a pubblicazione con targeting contestuale
Come funziona il Targeting per Sito:
In una campagna a Targeting per Sito non esistono parole chave!
La struttura della campagna prevede gli annunci, che possono essere di testo, illustrati o video, e una lista di siti sui quali tale annuncio verrà pubblicato.
La lista di siti di destinazione verrà compilata da chi costruisce la campagna.
Sono selezionabili solo i siti web che hanno aderito al programma di collaborazione con Google (non possiamo inventarci un sito a caso e dire “voglio mettere il mio annuncio qui!”, a meno che il sito in questione sia affiliato alla rete dei siti di contenuto di Google).
Per scovare i siti più utili alla nostra strategia, Google ci mette a disposizione uno strumento per la selezione dei siti che ci mette a disposizione diverse opzioni per aiutarci ad individuare i siti target per la nostra campagna.
I più utili e funzionali sono:
- Sfoglia tra le categorie: per cercare siti web catalogati secondo categorie create dagli esperti di Google (es. Animali – Computer – Gastronomia – etc..)
Descrivi Argomenti: ci presenta una lista di siti tra i quali scegliere raggruppati in base ad uno o più argomenti scelti da noi(es: Franchising – Moda – Dentisti – etc..)
Il targeting Contestuale
Dove vanno a finire gli annunci:
Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google.
La rete dei siti di contenuto consiste in un enorme numero di siti web che stringono con Google un accordo di collaborazione, rendendosi disponibili ad accogliere gli annunci sponsorizzati degli inserzionisti.
La rete dei siti partner di Google non è “stabile”. Molti dei siti web che aderiscono a questa forma di collaborazione “vanno e vengono”, ovvero entrano o escono dal programma di collaborazione.
Questo è il motivo per cui Google stesso non può fornire una lista attendibile dei siti di contenuto cui si appoggia: sarebbero costretti ad aggiornamenti continui, creando molta confusione.
Come funziona il Targeting Contestuale:
Il targeting Contestuale prende in considerazione le parole chiave che sono state inserite nella campagna (originariamente predisposta per il circuito della rete di ricerca).
Un sistema automatico ne valuta il significato lo confronta con i contenuti testuali delle pagine dei siti di contenuto. Se i sistemi di Google rilevano una coerenza di significati tra le parole chiave della nostra campagna e il contenuto testuale delle pagine candidate ad ospitare gli annunci (il “contesto”), il sito sarà giudicato pertinente alla nostra campagna e la pubblicazione avrà inizio.
Utilizzando questa opzione il meccanismo di pagamento rimane il classico CPC, ma non abbiamo la possibilità di stabilire a priori in quali siti andranno a finire i nostri annunci.
Il targeting per posizionamento
Dove vanno a finire gli annunci:
Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google, la stessa che ospita gli annunci a pubblicazione con targeting contestuale
Come funziona il Targeting per Sito:
In una campagna a Targeting per Sito non esistono parole chave!
La struttura della campagna prevede gli annunci, che possono essere di testo, illustrati o video, e una lista di siti sui quali tale annuncio verrà pubblicato.
La lista di siti di destinazione verrà compilata da chi costruisce la campagna.
Sono selezionabili solo i siti web che hanno aderito al programma di collaborazione con Google (non possiamo inventarci un sito a caso e dire “voglio mettere il mio annuncio qui!”, a meno che il sito in questione sia affiliato alla rete dei siti di contenuto di Google).
Per scovare i siti più utili alla nostra strategia, Google ci mette a disposizione uno strumento per la selezione dei siti che ci mette a disposizione diverse opzioni per aiutarci ad individuare i siti target per la nostra campagna.
I più utili e funzionali sono:
- Sfoglia tra le categorie: per cercare siti web catalogati secondo categorie create dagli esperti di Google (es. Animali – Computer – Gastronomia – etc..)
Descrivi Argomenti: ci presenta una lista di siti tra i quali scegliere raggruppati in base ad uno o più argomenti scelti da noi(es: Franchising – Moda – Dentisti – etc..)
Cos'è Google AdWords
Parliamo di ABC, di informazioni che si presumono come date per scontate, ma leggete comunque:
A volte saper dire fa la differenza sul sapere e basta!
-----------
A volte saper dire fa la differenza sul sapere e basta!
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Google AdWords
Cos’è:
Google AdWords è il programma di Google che consente agli inserzionisti di pubblicizzare le proprie attività/prodotti attraverso annunci a pagamento.
Gli annunci sponsorizzati saranno visualizzabili dagli utenti che effettuano delle ricerche in Google attraverso le parole chiave digitate nel box di ricerca.
Gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google, nella colonna situata sul margine destro della pagina stessa.
Quando un utente fa click su di un annuncio sponsorizzato verrà automaticamente portato all’ interno del sito web dell’inserzionista. E’ possibile linkare annunci diversi a pagine diverse all’interno del sito. [annuncio che parla di tubi linkati al catalogo tubi, annuncio che parla di raccordi linkati al catalogo raccordi]
Come Funziona:
Chi si occupa della gestione della campagna creerà una struttura coerente di gruppi di annunci e liste di parole chiave.
Contenuto dell’annuncio testuale e lista di parole chiave devono avere il più alto livello di coerenza possibile.
[ES: se nell’annuncio pubblicizzo “vendita laterizi” non posso inserire tra le parole chiave termini come “ponteggi”, che risultano coerenti semanticamente all’ambito dell’edilizia, ma che non hanno nulla a che vedere uno con l’altro in termini di significato letterale]
Ciascuna parola chiave, se digitata dall’utente nel motore di ricerca, darà come risultato la pubblicazione dell’annuncio cui è associata la parola stessa.
Tutte le parole chiave presenti nella lista associata ad un annuncio saranno contemporaneamente attive e ciascuna potrà restituire l’annuncio come risultato di una ricerca da parte di un utente.
L’ asta:
Ogni singola parola chiave inserita nella struttura della campagna concorrerà ad una sorta di “asta” contro eventuali concorrenti che vogliano utilizzare la stessa parola chiave.
Esistono diversi parametri che partecipano alla determinazione della posizione in cui l’annuncio verrà visualizzato. I due parametri fondamentali sono il prezzo pagato per singola parola chiave e il punteggio di qualità, o “quality score” della parola stessa.
- Il prezzo: per approssimazione si può affermare che chi paga di più ottiene le posizione più alta tra i risultati sponsorizzati.
Per maggior precisione bisogna però sottolineare che, a parità di posizionamento dell’annuncio tra i risultati di ricerca, una campagna costruita con maggior competenza che ha ottenuto punteggi di qualità più elevati, può costare (sempre in termini di costo delle singole parole chiave) anche molto meno di una campagna non ottimizzata.
- Il punteggio di qualità: come anticipato, il quality score è uno dei parametri che Google utilizza per determinare sia il costo delle parole chiave che la posizione che l’annuncio andrà ad occupare nella pagina dei risultati.
Tra gli elementi fondamentali sui quali si basa il calcolo del quality score si possono elencare:
- Livello di coerenza tra il contenuto testuale dell’annuncio e la lista di parole chiave associata all’annuncio stesso.
- Livello di coerenza tra la struttura annunci-parole chiave e il contenuto testuale delle pagine web cui l’annuncio è collegato.
- Storico delle performance della parola chiave (soprattutto in relazione alle percentuali di CTR ottenute)
Per riassumere:
- Maggior quality score = minor costo della parole chiave, a parità di posizione.
- Maggiore è il prezzo per click che si è disposti a pagare, migliore sarà il posizionamento dell’annuncio, a parità di quality score rispetto ai concorrenti
- Un quality score molto superiore può compensare un prezzo per click inferiore fino a consentire la pubblicazione di un annuncio in posizioni migliori pur a fronte di una spesa inferiore.
Cos’è:
Google AdWords è il programma di Google che consente agli inserzionisti di pubblicizzare le proprie attività/prodotti attraverso annunci a pagamento.
Gli annunci sponsorizzati saranno visualizzabili dagli utenti che effettuano delle ricerche in Google attraverso le parole chiave digitate nel box di ricerca.
Gli annunci sponsorizzati vengono visualizzati nella pagina dei risultati di ricerca di Google, nella colonna situata sul margine destro della pagina stessa.
Quando un utente fa click su di un annuncio sponsorizzato verrà automaticamente portato all’ interno del sito web dell’inserzionista. E’ possibile linkare annunci diversi a pagine diverse all’interno del sito. [annuncio che parla di tubi linkati al catalogo tubi, annuncio che parla di raccordi linkati al catalogo raccordi]
Come Funziona:
Chi si occupa della gestione della campagna creerà una struttura coerente di gruppi di annunci e liste di parole chiave.
Contenuto dell’annuncio testuale e lista di parole chiave devono avere il più alto livello di coerenza possibile.
[ES: se nell’annuncio pubblicizzo “vendita laterizi” non posso inserire tra le parole chiave termini come “ponteggi”, che risultano coerenti semanticamente all’ambito dell’edilizia, ma che non hanno nulla a che vedere uno con l’altro in termini di significato letterale]
Ciascuna parola chiave, se digitata dall’utente nel motore di ricerca, darà come risultato la pubblicazione dell’annuncio cui è associata la parola stessa.
Tutte le parole chiave presenti nella lista associata ad un annuncio saranno contemporaneamente attive e ciascuna potrà restituire l’annuncio come risultato di una ricerca da parte di un utente.
L’ asta:
Ogni singola parola chiave inserita nella struttura della campagna concorrerà ad una sorta di “asta” contro eventuali concorrenti che vogliano utilizzare la stessa parola chiave.
Esistono diversi parametri che partecipano alla determinazione della posizione in cui l’annuncio verrà visualizzato. I due parametri fondamentali sono il prezzo pagato per singola parola chiave e il punteggio di qualità, o “quality score” della parola stessa.
- Il prezzo: per approssimazione si può affermare che chi paga di più ottiene le posizione più alta tra i risultati sponsorizzati.
Per maggior precisione bisogna però sottolineare che, a parità di posizionamento dell’annuncio tra i risultati di ricerca, una campagna costruita con maggior competenza che ha ottenuto punteggi di qualità più elevati, può costare (sempre in termini di costo delle singole parole chiave) anche molto meno di una campagna non ottimizzata.
- Il punteggio di qualità: come anticipato, il quality score è uno dei parametri che Google utilizza per determinare sia il costo delle parole chiave che la posizione che l’annuncio andrà ad occupare nella pagina dei risultati.
Tra gli elementi fondamentali sui quali si basa il calcolo del quality score si possono elencare:
- Livello di coerenza tra il contenuto testuale dell’annuncio e la lista di parole chiave associata all’annuncio stesso.
- Livello di coerenza tra la struttura annunci-parole chiave e il contenuto testuale delle pagine web cui l’annuncio è collegato.
- Storico delle performance della parola chiave (soprattutto in relazione alle percentuali di CTR ottenute)
Per riassumere:
- Maggior quality score = minor costo della parole chiave, a parità di posizione.
- Maggiore è il prezzo per click che si è disposti a pagare, migliore sarà il posizionamento dell’annuncio, a parità di quality score rispetto ai concorrenti
- Un quality score molto superiore può compensare un prezzo per click inferiore fino a consentire la pubblicazione di un annuncio in posizioni migliori pur a fronte di una spesa inferiore.
lunedì 14 aprile 2008
Benvenuti!
Benvenuti in Click-Blog, il nuovo Blog di Click-Shop!
Rompiamo il ghiaccio del primo intervento con un brevissimo vademecum per i meno "smanettoni"
Cos'è un Blog:
Un blog è una sorta di bacheca/diario virtuale, nella quale gli autori possono creare Post che i lettori leggeranno e potranno commentare, dando così inizio ad una conversazione nella quale non si perde il filo nonostante spazio e tempo possano tener lontani gli interlocutori.
Cos'è un Post:
Il post è l'intervento che un autore scrive di proprio pugno e pubblica nel blog. Si possono definire come singoli interventi che creano contenuti.
Un post può essere corredato di immagini, video, riferimenti ad altre fonti sotto forma di citazioni o di link.
E' importante per la Netiquette non postare (significa pubblicare attraverso un post) MAI contenuti che appartengono ad altri autori senza il loro consenso, si tratti di testi o immagini o qualsiasi altro contenuto, o almeno senza citare la fonte alla quale ci siamo ispirati.
I commenti:
Beh, la parola dice tutto da sè. Ogni post può essere commentato da chi lo legge, e un buon blogger (autore di blog) sarebbe tenuto a rispondere sempre ai commenti, positivi o negativi che siano, che i gentili lettori lasciano in cambio delle sue fatiche.
I commenti sono il sale di un blog, sono lo strumento che consente il confronto e che può dare vita a sviluppi inattesi da un post che poteva magari sembrare banale, o rivelare risvolti interessanti che una un punto di vista singolo e univoco a volte possono non cogliere.
Come si fa:
Smanettate gente, smanettate.
La miglior scuola è la pratica.. in fin dei conti è tutto estremamente intuitivo e fin più semplice che usare Word.
Cliccate su "Nuovo Post" e siete a cavallo! Per ogni dubbio/problema comunque, come sempre, sono a vostra disposizione.
Mi permetto di sottolineare solo una cosa: sarebbe cosa buona e giusta associare a ciascun Post un'appropriata Etichetta (quando state scrivendo un post il box per le etichette è nell'angolino in basso a dx dell'editor).
In questo modo i contenuti che accumuleremo nel blog saranno ordinati per temi e sarà più facile reperirli ed evitare che il caos regni sovrano!
Prima di chiudere, vi propongo una breve lista di Etichette, giusto per cominciare. Ovviamente la lista sarà discutibile ed ampliabile!
Pianificazione:
Informazioni, appunti, notizie e quant'altro lo staff di pianificazione desideri o ritenga necessario condividere e mettere a disposizione di tutti.
Web-Design:
Idem, designer-oriented!
Direzione:
Informazioni di servizio, news, curiosità, ramanzine (cazziatoni non si può dire vero? Beh, peccato, suonava meglio!) patate bollenti da passare di mano e quant'altro i Grandi Capi desiderino postare ad imperitura memoria nella pubblica piazza di Click-Shop! (Oh, lodi e complimenti sono altrettanto beneaccetti, vero colleghi?!)
Idee:
Geniali, strampalate, realizzabili o improbabili. Quel che vi viene in mente diventi Post! Si sa mai che un'idea partorita in coda al semaforo non rappresenti la svolta! Potrebbe valere onori e gloria o grasse risate in pausa pranzo, comunque sia, un sorriso ci scappa, l'importante è non lasciar fuggire le occasioni!
Punti-di-Domanda:
Dubbi, richieste, arrampicate sugli specchi durante una telefonata col cliente che ne sa più di noi... qualunque occasione vi abbia lasciato insoddisfatti della risposta che avete dato o tormentati dal dubbio che vi ha colti, postate un punto di domanda, quanlcuno di noi cercherà di rispondere.. purchè non chiediate chi ha vinto la coppa campioni!!
Mi racomando COMMENTATE!
Un blog senza commenti è un blog morto, facciamo di Click-Blog un blog vivace!
Buona Blog a tutti!
Elena
Rompiamo il ghiaccio del primo intervento con un brevissimo vademecum per i meno "smanettoni"
Cos'è un Blog:
Un blog è una sorta di bacheca/diario virtuale, nella quale gli autori possono creare Post che i lettori leggeranno e potranno commentare, dando così inizio ad una conversazione nella quale non si perde il filo nonostante spazio e tempo possano tener lontani gli interlocutori.
Cos'è un Post:
Il post è l'intervento che un autore scrive di proprio pugno e pubblica nel blog. Si possono definire come singoli interventi che creano contenuti.
Un post può essere corredato di immagini, video, riferimenti ad altre fonti sotto forma di citazioni o di link.
E' importante per la Netiquette non postare (significa pubblicare attraverso un post) MAI contenuti che appartengono ad altri autori senza il loro consenso, si tratti di testi o immagini o qualsiasi altro contenuto, o almeno senza citare la fonte alla quale ci siamo ispirati.
I commenti:
Beh, la parola dice tutto da sè. Ogni post può essere commentato da chi lo legge, e un buon blogger (autore di blog) sarebbe tenuto a rispondere sempre ai commenti, positivi o negativi che siano, che i gentili lettori lasciano in cambio delle sue fatiche.
I commenti sono il sale di un blog, sono lo strumento che consente il confronto e che può dare vita a sviluppi inattesi da un post che poteva magari sembrare banale, o rivelare risvolti interessanti che una un punto di vista singolo e univoco a volte possono non cogliere.
Come si fa:
Smanettate gente, smanettate.
La miglior scuola è la pratica.. in fin dei conti è tutto estremamente intuitivo e fin più semplice che usare Word.
Cliccate su "Nuovo Post" e siete a cavallo! Per ogni dubbio/problema comunque, come sempre, sono a vostra disposizione.
Mi permetto di sottolineare solo una cosa: sarebbe cosa buona e giusta associare a ciascun Post un'appropriata Etichetta (quando state scrivendo un post il box per le etichette è nell'angolino in basso a dx dell'editor).
In questo modo i contenuti che accumuleremo nel blog saranno ordinati per temi e sarà più facile reperirli ed evitare che il caos regni sovrano!
Prima di chiudere, vi propongo una breve lista di Etichette, giusto per cominciare. Ovviamente la lista sarà discutibile ed ampliabile!
Pianificazione:
Informazioni, appunti, notizie e quant'altro lo staff di pianificazione desideri o ritenga necessario condividere e mettere a disposizione di tutti.
Web-Design:
Idem, designer-oriented!
Direzione:
Informazioni di servizio, news, curiosità, ramanzine (cazziatoni non si può dire vero? Beh, peccato, suonava meglio!) patate bollenti da passare di mano e quant'altro i Grandi Capi desiderino postare ad imperitura memoria nella pubblica piazza di Click-Shop! (Oh, lodi e complimenti sono altrettanto beneaccetti, vero colleghi?!)
Idee:
Geniali, strampalate, realizzabili o improbabili. Quel che vi viene in mente diventi Post! Si sa mai che un'idea partorita in coda al semaforo non rappresenti la svolta! Potrebbe valere onori e gloria o grasse risate in pausa pranzo, comunque sia, un sorriso ci scappa, l'importante è non lasciar fuggire le occasioni!
Punti-di-Domanda:
Dubbi, richieste, arrampicate sugli specchi durante una telefonata col cliente che ne sa più di noi... qualunque occasione vi abbia lasciato insoddisfatti della risposta che avete dato o tormentati dal dubbio che vi ha colti, postate un punto di domanda, quanlcuno di noi cercherà di rispondere.. purchè non chiediate chi ha vinto la coppa campioni!!
Mi racomando COMMENTATE!
Un blog senza commenti è un blog morto, facciamo di Click-Blog un blog vivace!
Buona Blog a tutti!
Elena
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