Targeting Contestuale VS Targeting per Posizionamento

[Il targeting per posizionamento è il nuovo nome del vecchio targeting per sito]

Il targeting Contestuale

Dove vanno a finire gli annunci:

Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google.

La rete dei siti di contenuto consiste in un enorme numero di siti web che stringono con Google un accordo di collaborazione, rendendosi disponibili ad accogliere gli annunci sponsorizzati degli inserzionisti.
La rete dei siti partner di Google non è “stabile”. Molti dei siti web che aderiscono a questa forma di collaborazione “vanno e vengono”, ovvero entrano o escono dal programma di collaborazione.
Questo è il motivo per cui Google stesso non può fornire una lista attendibile dei siti di contenuto cui si appoggia: sarebbero costretti ad aggiornamenti continui, creando molta confusione.

Come funziona il Targeting Contestuale:

Il targeting Contestuale prende in considerazione le parole chiave che sono state inserite nella campagna (originariamente predisposta per il circuito della rete di ricerca).
Un sistema automatico ne valuta il significato lo confronta con i contenuti testuali delle pagine dei siti di contenuto. Se i sistemi di Google rilevano una coerenza di significati tra le parole chiave della nostra campagna e il contenuto testuale delle pagine candidate ad ospitare gli annunci (il “contesto”), il sito sarà giudicato pertinente alla nostra campagna e la pubblicazione avrà inizio.
Utilizzando questa opzione il meccanismo di pagamento rimane il classico CPC, ma non abbiamo la possibilità di stabilire a priori in quali siti andranno a finire i nostri annunci.


Il targeting per posizionamento

Dove vanno a finire gli annunci:

Gli annunci saranno pubblicati nella rete dei siti di contenuto, partner di Google, la stessa che ospita gli annunci a pubblicazione con targeting contestuale

Come funziona il Targeting per Sito:

In una campagna a Targeting per Sito non esistono parole chave!
La struttura della campagna prevede gli annunci, che possono essere di testo, illustrati o video, e una lista di siti sui quali tale annuncio verrà pubblicato.

La lista di siti di destinazione verrà compilata da chi costruisce la campagna.
Sono selezionabili solo i siti web che hanno aderito al programma di collaborazione con Google (non possiamo inventarci un sito a caso e dire “voglio mettere il mio annuncio qui!”, a meno che il sito in questione sia affiliato alla rete dei siti di contenuto di Google).
Per scovare i siti più utili alla nostra strategia, Google ci mette a disposizione uno strumento per la selezione dei siti che ci mette a disposizione diverse opzioni per aiutarci ad individuare i siti target per la nostra campagna.

I più utili e funzionali sono:

- Sfoglia tra le categorie: per cercare siti web catalogati secondo categorie create dagli esperti di Google (es. Animali – Computer – Gastronomia – etc..)
Descrivi Argomenti: ci presenta una lista di siti tra i quali scegliere raggruppati in base ad uno o più argomenti scelti da noi(es: Franchising – Moda – Dentisti – etc..)